Maeum: un concept-store coréen
Un des tout premiers "concept-store" coréen a ouvert ses portes en 2018 près de la place de la Bastille, réunissant un café coréen cozy et des produits vêtements et accessoires coréens.
Par Laura, le 16/12/2022
Temps de lecture: 4 minutes
Le premier concept-store coréen sur Paris
Aujourd'hui, je vais vous présenter Maeum. Un tout petit café situé dans le 4ème arrondissement de Paris, tout près de la place de la Bastille ouvert par Mr. Maeum - son vrai prénom étant un mystère même pour les habitués - en 2018, juste après son arrivée en France. Le mot Maeum (마음) signifie Esprit ou Amour selon l'utilisation du mot en coréen et les Maeumis est une reprise mignonne du terme Maeum pour désigner les clients que l'on pourrait traduire par les "petits cœurs". Étant coréen, Mr. Maeum n'hésitera pas à vous parlez dans sa langue si vous désirez l'apprendre vous mettant ainsi à l'aise dans une ambiance chaleureuse et amicale.
Un menu esthétiquement coréen
Le menu du café est principalement composé de boissons chaudes ou froides - thé, café, latte - mais aussi de desserts coréens comme des bingsu (빙수), des bungeoppang (붕어빵) ou même des mochi (경단). Le tout est fait maison par Mr. Maeum qui change le menu par rapport aux saisons et aux events.
Les bingsu sont des glaces pilées coréennes au goût proposé sur la carte, avec notamment les deux plus connus : haricots rouges et matcha. Le bungeoppang est un gâteau en forme de poisson fourré à la pâte d'haricot rouge. Et les mochi sont de petites pâtisseries fabriquées à base de farine de riz glutineux.
Je vais vous expliquer avec un peu plus de détail et de photos !
Un aperçu du menu pour les curieux
Sur la photo au-dessus, vous pouvez trouver deux types de boissons froides: à gauche, le café coréen et à droite, le latte fraise.
Sur la photo de droite, sur cette assiette en marbre, vous pouvez voir cinq gâteaux de riz coréens (mochi) de différentes couleurs.
Sur la photo au-dessus, vous pouvez deux types de bingsu: à gauche, le bingsu à l'oréo et à droite, le bingsu à la pêche, un dessert parfait pour l'été !
Sur la photo de droite, vous pouvez retrouver le bingsu à l'oréo ainsi qu'un café coréen mais cette fois chaud et un milk tea latte chaud. Les pétales de cerisiers - sur la gauche de l'image - sont des bourbons hivernaux, "Winter Bud", où les clients écrivent leurs rêves pour 2023 afin que Maeum les garde au chaud, le temps qu'ils soient réalisés.
La mode coréenne
Mr. Maeum propose des produits coréens dans son "concept-store". En effet, on peut y retrouver bijoux, accessoires mais aussi des vêtements à la mode coréenne, venant tout droit du pays. Certains vêtements sont créés par le gérant du café lui-même car avant d'arriver en France, Mr. Maeum avait fait des études de mode afin de devenir un designer.
On retrouve une ligne de vêtements et d'accessoires représentant un concept mignon (귀엽다), notamment avec des couleurs pastelles, des motifs à broderie pour les vêtements et des designs avec des formes de cœur, de perle, d'étoiles, etc. Des vêtements que les Maeumis porteraient généralement pour des sorties en extérieur. La mode coréenne peut ne pas plaire à tout le monde mais on peut toujours trouver son bonheur.
Vous pouvez également commander des articles sur le site internet si vous habitez hors de Paris.
Photo venant du compte Instagram officiel du concept-store @maeumofficial
La musique avant tout !
Le concept store organise des events généralement sur la musique coréenne, comme pour les anniversaires des membres de BTS (방탄소년단), ainsi que des events pour les concerts se déroulant en France: Ateez (에이티즈) en mai 2022 ou encore le tout dernier event pour le concert de Blackpink (블랙핑크) en décembre 2022.
Le genre musical de la kpop étant un phénomène en ce moment, plusieurs groupes viennent performer en France.
L'event se déroule sur réservation obligatoire sur le site internet du café car l'espace du café est assez restreint (quatre personnes max par table).
Vous avez le droit à des cadeaux personnalisés par Maeum, à des concours et aussi à un petit quizz.
De quoi mettre de la bonne ambiance juste avant un concert ou un anniversaire !
Le concept-store est ouvert habituellement du mercredi au dimanche de 12h à 18h30, excepté le dimanche jusqu'à 17h30. Mais il est préférable de toujours vérifier sur leur compte Instagram ou sur le site officiel du Maeum.
Adresse du concept-store: 2 rue Lesdiguières, 75004 Paris, France
En espérant que vous allez aimé cette nouvelle adresse !
A très vite !
Laura